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报告概述

本报告基于Lyst指数对2025年第四季度全球时尚品牌与单品热度进行分析，覆盖约1.6亿购物者数据，综合搜索、浏览、销量及社交媒体互动。报告研究对象包括品牌排名变动、消费者偏好转向，以及中腰部品牌因回归经典或重塑形象而表现突出的现象。旨在帮助读者把握时尚行业从追逐视觉惊艳向实用主义（Borecore）转变的拐点，并理解品牌一致性与审美表达在当前市场中的重要性。

报告的核心结论

前三名品牌排名环比不变，显示消费者对风格边界清晰的品牌忠诚度高。

2025年Q4，Saint Laurent、Miu Miu和COS继续稳居Lyst品牌热度榜前三，环比排名未变。报告认为这反映出在动荡环境下，消费者更愿意将预算投向风格边界清晰、审美表达一致且不盲目追逐短期潮流的品牌，追求稳定与务实。

中腰部品牌排名变动显著，回归经典实用主义成为主要驱动力。

Ralph Lauren上升5位至第4，Burberry和Gucci各上升5位至第8和第9，Stone Island上升4位至第15。这些品牌通过强调经典视觉、老钱风形象或文化契合度赢得消费者青睐，而曾以概念驱动的Loewe等品牌热度回落。

消费者从追求视觉惊艳转向Borecore（无聊风），注重耐穿与性价比。

本季度被视为时尚圈的拐点：得体、耐穿、易搭配且具性价比的经典单品成为主流。外套、针织衫及围巾等冬季保暖刚需配饰主导单品热度榜单，如Polo Ralph Lauren麻花毛衣、Burberry围巾等，反映消费者偏好实用基础款。

品牌形象重塑有助于提升热度，缺乏清晰理念则导致下滑。

Burberry、Gucci和Stone Island因积极重塑品牌形象（通过传承经典、严谨设计语言或文化契合）在Q4排名上升。相反，排名下滑的品牌多面临共同挑战：缺乏清晰或完全重塑的品牌理念，消费者在品牌调整期间持观望态度。

报告回答的关键问题

2025年Q4哪些时尚品牌在Lyst榜单上最热门？

前三名依次为Saint Laurent、Miu Miu和COS，排名环比不变。中腰部品牌中，Ralph Lauren跃居第4，Prada位列第5，Burberry和Gucci分别升至第8和第9，Moncler保持第10。这些品牌凭借风格一致性与经典定位吸引了消费者。

消费者时尚趋势在2025年Q4发生了哪些变化？

消费者偏好从追求视觉惊艳转向稳定、经典与实用，即所谓“Borecore”（无聊风）。他们更青睐风格边界清晰、审美表达一致的品牌，以及耐穿、易搭配的经典单品，如基础款外套、针织衫和围巾，同时对品牌一致性的重视超过盲目创新。

Ralph Lauren为何在2025年Q4表现如此强劲？

Ralph Lauren排名上升五位，需求量环比增长24%，主要得益于其重新强调核心视觉与生活方式理念，以及“老钱风”圣诞美学在社交媒体上的病毒式传播（#ralphlaurenchristmas达1.68万条、#ralphlaurenaesthetic达3.33万条），契合了节日礼赠和实用主义需求。

哪些单品在2025年Q4最受欢迎？

冬季保暖刚需与经典配饰主导榜单：Polo Ralph Lauren半拉链麻花毛衣、Burberry羊毛围巾、Massimo Dutti羽绒服、Lemaire裹身大衣，以及Arc'teryx针织帽（搜索量激增1058%）等，反映出消费者对舒适、耐穿、可叠搭单品的偏好。

报告中的代表性数据

24%

Ralph Lauren需求量环比增长

2025年Q4，Ralph Lauren在Lyst上的需求量环比增长24%，推动其排名上升五位至第4。

1058%

Arc'teryx搜索量激增

2025年Q4，Arc'teryx针织帽在Lyst上的搜索量环比激增1058%，达到临界点，成为季度热门单品。

62%

Stone Island搜索量环比增长

2025年Q4，Stone Island因形象重塑与文化契合，搜索量环比增长62%，排名上升四位至第15。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整的Lyst 4Q25品牌热度榜单（Top 20）及与上季度排名变化对比，帮助读者直观了解品牌排名的升降幅度。
  • 2025年Q4单品热度Top 10榜单，涵盖外套、针织品、配饰等品类，展示具体品牌与产品名称，揭示冬季消费偏好。
  • 对Ralph Lauren、Burberry、Gucci、Stone Island等品牌的具体案例分析，包括其社交媒体传播数据、搜索量变化及品牌策略转变。
  • 消费者行为洞察：从“视觉惊艳”转向“Borecore”的趋势分析，含消费者对经典、实用、耐穿单品的偏好数据。
  • 关于Lyst指数编制方法的说明：覆盖约1.6亿购物者，综合搜索、浏览、销量及社交媒体提及量等多维数据。
  • 投资风险提示：宏观经济增长不达预期、市场竞争激烈等风险因素。
  • 英文摘要（Appendix 1），涵盖报告核心结论、品牌排名变化及趋势总结，便于国际读者快速了解。

本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。

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