报告概述
报告以2025年美国零售业为背景，聚焦自有品牌（商店品牌）的销售业绩与市场份额。研究对象覆盖所有零售渠道的食品与非食品品类，包括10个主要部门（如冷藏、一般食品、饮料、宠物护理等）。报告基于Circana Unify+全渠道数据，分析自有品牌与全国性品牌的销售额、销量同比变化，以及月度趋势、部门表现、品类排名。此外，还探讨了零售商自有品牌战略、消费者态度转变及行业专家观点。价值在于为零售商、供应商和投资者提供市场现状与增长机会的量化参考。
报告的核心结论
2025年自有品牌销售额与份额均创历史新高
报告显示，2025年自有品牌美元销售额达2828亿美元，同比增长3.3%，增速是同期全国性品牌（1.2%）的近三倍。美元市场份额升至21.3%，单位份额升至23.5%，均为历史最高水平。自有品牌贡献了全美零售增量的47%。
高收入家庭成为自有品牌增长的核心驱动力
Alvarez & Marsal数据显示，82%的年收入超10万美元家庭正在增加自有品牌购买，比例高于低收入群体。这表明自有品牌增长并非短期通胀反应，而是消费者价值观念永久性转变。
零售商将自有品牌作为战略资产进行品牌建设
零售商不再将自有品牌视为廉价替代品，而是通过多层次品牌布局（如Kroger的Smart Way、Walmart的bettergoods）和独特产品创新来差异化竞争。Costco的Kirkland品牌贡献年收入的三分之一，零售商将自有品牌视为品牌建设核心。
多个食品品类中自有品牌已占据主导份额
在冷藏（36.6%）、鲜蛋（67%）、牛奶（55.5%）等品类中，自有品牌美元份额显著领先。在非食品领域，纸杯与盘子（61.1%）、一次性餐具（88.6%）等品类也占据主导地位，显示自有品牌在基础消费品类中的渗透率极高。
报告回答的关键问题
2025年美国自有品牌的销售额是多少？
报告显示，2025年自有品牌美元销售额达到2828亿美元，较2024年增加90亿美元，创历史新高。单位销量也增长至687亿件，同样刷新纪录。
自有品牌增长主要由哪些消费者驱动？
高收入家庭是增长主力。82%的年收入超过10万美元的家庭增加了自有品牌购买，高于低收入群体。Alvarez & Marsal指出，这表明自有品牌增长是永久性市场变化，而非暂时性通胀应激。
哪些品类的自有品牌市场份额最高？
在食品中，鲜蛋（67%）、冷藏肉（58.1%）、牛奶（55.5%）等品类自有品牌份额领先。非食品中，一次性餐具（88.6%）、纸杯与盘子（61.1%）等份额极高。冷藏部门是自有品牌最大部门，销售额608亿美元。
全国性品牌与自有品牌的价格差距是多少？
报告引用NielsenIQ数据，全国性品牌平均比自有品牌贵约19%。75%的消费者认为自有品牌物有所值，59%的消费者信任自有品牌，价格优势是吸引力之一。
报告中的代表性数据
自有品牌美元销售额
2025年（截至2025年12月28日），2025年自有品牌美元销售额，同比增长3.3%，增速为全国性品牌的近三倍（1.2%）。
自有品牌美元市场份额
2025年（52周截至2025年12月28日），自有品牌美元份额从2021年的19.1%持续上升至21.3%，创历史新高。单位份额为23.5%。
冷藏部门自有品牌美元销售额
2025年，冷藏部门是自有品牌最大部门，同比增长6.1%，占部门总销售额的36.6%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 2025年自有品牌月度销售动态表：包含每月的美元销售额、单位销量及其同比变化，可查看旺季与波动。
- 2021-2025年五年趋势数据：自有品牌美元和单位销售额、市场份额的历史变化曲线，展示长期增长轨迹。
- 十大部门销售与份额详细分析：涵盖冷藏、一般食品、饮料、宠物护理等部门的美元和单位销售额、份额及同比增长率。
- 食品与非食品品类Top20排名：按美元销售额和单位销量列出领先品类，包括具体销售额、份额和增长率。
- 零售商自有品牌战略案例：深入介绍Costco Kirkland、Walmart Great Value/bettergoods、Kroger、Target、Aldi等企业的自有品牌布局与创新。
- 消费者态度与信任调查数据：引用NielsenIQ等机构数据，展示不同世代对自有品牌的信任度、购买意愿及价格敏感度。
- 行业专家与机构观点：收录Circana、McKinsey、Progressive Grocer、eMarketer等对自有品牌前景的预测与分析。
- PLMA贸易展与Store Brands Month活动：记录2025年创纪录的展会规模、参展国及产品数，以及2026年推广计划。
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