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报告概述

本报告以2025年前三季度为分析期，全面梳理中国旅游行业的运行态势。研究对象涵盖国内旅游、出入境旅游、景区运营、酒店餐饮及免税购物等核心细分领域。报告基于文化和旅游部、国家民航局、海口海关等官方数据，采用定量与定性结合的方法，分析出游人次、旅游总花费、RevPAR、免税销售额等关键指标，并汇总2025年以来国家层面出台的多项支持政策。读者可借此快速把握行业复苏进展、消费趋势及政策导向，为投资与经营决策提供参考。

报告的核心结论

国内旅游人次增速提升但总花费增速放缓

2025年前三季度国内旅游总人次同比增长18.0%，增速较上年同期提升；而旅游总花费同比增长11.5%，增速较上年同期的17.9%明显放缓，显示居民出游意愿依然强烈，但人均消费能力有所减弱。

出入境旅游复苏态势良好，国际航线旅客量超2019年同期

得益于国际航班增加和免签政策，2025年前三季度国际航线旅客运输量同比增长23.5%，已超过2019年同期水平5.73%。出入境旅游的恢复为行业开辟了新增长空间。

景区盈利下滑但现金流改善，酒店业竞争分化加剧

2025年1-9月多数上市景区利润同比下滑，但经营活动现金流净额增长14.02%；酒店业方面，全国星级饭店数量减少，经济型与高端酒店RevPAR表现分化，仅万豪国际出租率及RevPAR略有提升。

海南离岛免税销售承压，9月首现正增长

2025年1-9月海南离岛免税购物金额同比下降7.7%，但9月受益于政策利好，月度销售额同比增长3.4%，为近18个月首次正增长，行业呈触底迹象。

国家持续出台政策推动旅游业高质量发展

2025年以来，国务院办公厅、文化和旅游部等部门发布多项措施，涉及文旅消费券发放、优质产品供给、免税政策调整等，旨在扩大内需、促进文旅融合，为行业稳健发展提供政策支撑。

报告回答的关键问题

2025年前三季度国内旅游市场表现如何？

市场保持稳定增长，国内旅游总人次49.98亿，同比增长18.0%；总花费4.85万亿元，同比增长11.5%。出游人次增速提升，但总花费增速放缓，表明居民出游意愿强，消费能力有所减弱。

出入境旅游恢复到了什么水平？

国际航线旅客运输量已超2019年同期5.73%，出入境人员累计5.11亿人次，同比增长14.32%。免签政策和航班增加是主要推动因素。

酒店行业竞争态势如何？

行业竞争加剧，星级饭店数量减少，2024年净利润下降。2025年上半年主要酒店集团RevPAR普遍下滑，但华住、亚朵等通过轻资产或零售业务实现净利润增长，高端与经济型表现分化。

海南离岛免税销售为何承压？近期有何转机？

受消费疲软影响，2025年1-9月海南离岛免税购物金额同比下降7.7%，购物人次和件数均下滑。但随着海南封关临近及离岛免税政策调整，9月销售额首次同比正增长，行业有望触底回升。

2025年有哪些主要旅游支持政策？

包括国务院办公厅的繁荣文旅消费措施、文化和旅游部消费促进活动、以及海南离岛免税购物政策调整等，涵盖消费券、产品供给、税收优惠等多方面，积极推动行业高质量发展。

报告中的代表性数据

49.98亿

国内旅游总人次

2025年前三季度，同比增长18.0%，已超2019年同期水平8.76%。

4.85万亿元

国内旅游总花费

2025年前三季度，同比增长11.5%，增速较上年同期（17.9%）放缓，总花费已超2019年同期。

221.6亿元

海南离岛免税购物金额

2025年1-9月，同比下降7.7%，但9月月度销售额同比增长3.4%，为近18个月首次正增长。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 国内旅游2011年以来历年人次和花费趋势图表，直观展示疫情前后对比。
  • 出入境旅游数据，包括国际航线旅客运输量和出入境人员人次，反映复苏进度。
  • 13家主要上市旅游景区的盈利与经营现金流详细分析，含利润总额和净流入数据。
  • 全国星级饭店经营情况十年数据表格，涵盖五星级至一星级平均房价、出租率、利润。
  • 主要酒店集团（锦江、华住、首旅、香格里拉、万豪、亚朵）2025年上半年平均房价、出租率及RevPAR对比表。
  • 酒店集团2019-2025年净利润走势图，展示行业盈利变化。
  • 国内10家主要免税运营商资质、经营区域及对比表，分析竞争格局。
  • 2025年以来旅游行业主要政策汇总表，包括国务院、文旅部、海关等部门文件细则。

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