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报告概述

该报告对2026年618期间宠物电商行业进行跟踪分析，研究对象为宠物食品及用品在主流电商平台（天猫、京东、抖音）的销售表现。报告覆盖行业整体GMV增速、细分赛道趋势以及品牌竞争格局变化，采用星图数据、平台战报及品牌排名等公开数据进行定量与定性分析，旨在帮助投资者和从业者快速把握宠物电商在618大促中的最新动态和结构性机会。

报告的核心结论

宠物食品GMV增速领跑电商大盘，行业景气度延续

2026年618期间，据星图数据，宠物食品GMV同比增长12%，领先电商大盘增速（4%）8个百分点，天猫宠物实现双位数增长，京东PLUS用户成交额同比增长27%，显示宠物消费韧性强劲。

功能化、精细化养宠成为核心趋势

京东平台功能宠粮（美毛/肠道/关节）成交额同比增长82%，老年宠粮增长79%，猫湿粮增长103%；京东全球购中美毛猫粮搜索量同比激增90倍，控体猫粮增长280%，表明消费者对精准营养和年龄适配产品的需求爆发。

头部品牌格局相对稳定，但排名受品类趋势影响波动

天猫平台鲜朗蝉联榜首，皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特稳居前五；京东猫食品皇家、麦富迪保持前二，狗食品皇家升至第一；抖音卫仕跃居榜首。新品牌如皇家处方粮、霍曼等进入天猫前20，领先首次进入京东前十，反映功能化品类推动品牌洗牌。

报告回答的关键问题

2026年618宠物食品行业表现如何？

2026年618期间，宠物食品GMV同比增长12%，显著高于电商大盘4%的增速，宠物行业高景气度延续。天猫宠物全周期双位数增长，京东PLUS用户成交额同比增长27%，显示出宠物消费的强劲动力。

功能化宠物粮有哪些趋势？

功能化宠物粮呈现爆发式增长，美毛、肠道健康、关节养护等功能宠粮在京东成交额同比增长82%；美毛猫粮搜索量同比激增90倍，控体猫粮增长280%。此外，老年宠粮、处方食品、处方药等精准营养品类增速均超60%，消费者对精细化健康养护关注度持续走高。

哪些品牌在618中表现突出？

天猫平台鲜朗蝉联榜首，乖宝旗下麦富迪与弗列加特分列第4、5名，中宠旗下领先新晋上榜并排名提升；京东猫食品皇家、麦富迪稳居前二，蓝氏升至第3，领先首次上榜；抖音卫仕升至第1，伯纳天纯与皇家首次进入前十。功能化品类催生新品牌入围。

报告中的代表性数据

12%

宠物食品GMV同比增长率

2026年618期间，据星图数据，2026年618电商大盘GMV同比增长4%，其中宠物食品同比增长12%，领先8个百分点，显示宠物行业高景气度延续。

90倍

美毛猫粮搜索量同比增幅

2026年618期间，京东全球购战报显示，功能性猫粮中美毛猫粮搜索量同比激增90倍，控体猫粮增长280%，幼猫及犬粮各细分品类搜索趋势也超150%同比增长。

82%

功能宠粮成交额同比增长

2026年618期间，京东超市数据显示，美毛/肠道健康/关节养护等功能宠粮成交额同比增长82%；老年宠粮增长79%，猫湿粮增长103%，宠物智能电器增长67%。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 详细的市场数据图表：包括电商大盘GMV同比增速图、宠物食品GMV增速图、京东宠物较高增速品类图等，直观展示增长趋势。
  • 天猫国际宠物行业618战报趋势表：列出主粮工艺升级、精细化健康养护、美容护理出行装备、多元化养宠等四大趋势下的细分品类及增长幅度，如猫全价冻干粮180%+、猫狗特色药品90%+等。
  • 天猫平台各促销期宠物品牌成交额排名：包含2025年618、2025年双十一、2026年618三期的TOP20品牌排名对比，以及排名变动分析。
  • 京东平台618大促宠物品牌成交额排名：分别列出猫食品和狗食品的TOP10品牌排名，并与2025年双十一比较，显示领先首次上榜等变化。
  • 抖音平台618大促宠物品牌成交额排名：列出2025年双十一与2026年618的TOP10品牌对比，包括卫仕升至第1、伯纳天纯和皇家首次入榜。
  • 重点公司估值和财务分析表：覆盖乖宝宠物、中宠股份的股票代码、收盘价、评级、合理价值、EPS、PE、EV/EBITDA、ROE等关键财务指标。
  • 行业风险提示：详细分析原材料价格波动风险（鸡胸肉、鸭胸肉等）、市场竞争加剧风险、产能释放不及预期风险，并说明对毛利率和经营的影响。
  • 分析师介绍与评级说明：列出研究团队信息，以及广发证券的行业和公司投资评级标准。

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