报告概述
本报告由世界旅游联盟与北京第二外国语学院联合编制，基于问卷调查、专家访谈和行业数据，构建由市场信心、目的地价值、供需匹配和政策响应四个维度组成的景气指数体系，对2026年上半年中国入出境和国内旅游市场进行全面分析。报告覆盖入境、出境和国内三大市场，旨在为行业主体、政府及研究机构提供市场运行态势参考，助力旅游行业高质量发展。当前市场正处于从规模增长向结构重塑、质量提升与价值转化协同推进的新阶段。
报告的核心结论
入境市场从政策驱动向体验驱动转型
入境市场综合景气指数70，处于较为景气区间。市场信心指数高达91，进入高度景气，免签政策催生“说走就走”新常态，但消费深度和服务承接仍有提升空间，需从流量向留量和增量转化。
出境市场从恢复性增长迈向结构优化
出境市场综合景气指数28，处于基本景气区间。市场信心指数74，较为景气，但供需错位明显，碎片化自主化需求与整包式传统供给矛盾突出，近程市场加速升温，长线市场受地缘和成本制约调整缓慢。
国内旅游市场热度延续但价值转化承压
国内旅游市场综合景气指数39，较为景气，节假日仍是核心支撑。市场信心指数55，但经营体感偏弱；目的地价值指数仅16，吸引力向停留和消费的转化不足，供给适配滞后，政策调节显著但高质量传导待深化。
结构性分化成为市场运行常态
无论入出境还是国内旅游，区域、客群、产品和企业之间的分化日益明显。冷热不均、快慢不一、强者更强的格局将持续，供需匹配能力成为决定市场景气的关键因素。
报告回答的关键问题
2026年上半年中国入境旅游市场景气如何？
2026年上半年中国入境旅游市场综合景气指数为70，处于较为景气区间。市场信心高度积极，免签政策成为最强启动器，但政策红利传导不均衡，消费深度和服务国际化能力仍有提升空间，市场正从政策驱动转向体验驱动。
出境旅游市场当前面临哪些结构性挑战？
出境旅游市场综合景气指数28，基本景气。主要挑战包括：碎片化自主化需求与整包式传统供给错位；量价增势不齐，间夜增长快于均价提升；长线市场受地缘和绕飞成本制约；政策改善但传导受外部环境约束明显。
国内旅游市场的核心矛盾是什么？
国内旅游市场核心矛盾是市场热度较高与价值实现不足并存，客流增长快于效益改善。目的地价值指数仅16，吸引力增强但停留和消费转化不足；需求分层加速而供给适配滞后，节假日驱动明显，常态化市场基础薄弱。
免签政策对入境旅游的具体影响有多大？
2025年全年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总数的85.5%，同比增长49.5%。免签政策显著缩短了游客决策周期，带动来华预订高速增长，但红利主要集中在免签国，非免签国增长温和，政策传导仍需深化。
报告中的代表性数据
入境市场综合景气指数
2026年上半年，处于较为景气区间，市场信心指数91高度景气，政策响应指数48相对较低。
免签入境人数占比
2025年全年，免签渠道入境外国人3008万人次，占入境外国人（3517万）的85.5%，同比增49.5%。
出境酒店间夜与均价增速对比
2026年2月，亚洲间夜+61%均价+14%，欧洲间夜+85%均价+16%，显示量价增势不齐。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整的入出境市场景气指数编制方法与调查问卷样本构成，包括服务商和游客端详细数据。
- 入境旅游市场分维度深度分析：市场信心、目的地价值、供需匹配、政策响应的具体指数及行业观察。
- 出境旅游市场分维度深度分析：包含运力恢复数据、量价差散点分布、区域分化等关键图表。
- 国内旅游市场景气指数测算结果及宏观市场环境分析，涵盖春节、清明等假期数据。
- 国内旅游市场四个维度（信心、价值、供需、政策）的详细指数解读与行业访谈反馈。
- 入出境市场对比总览表，展示两市场在阶段、景气、约束等因素上的核心差异。
- 针对入境和出境市场的具体发展建议，包括产品阶梯、分区域施策、提升消费转化等操作性措施。
- 国内旅游市场建议：优化产品供给、完善价值转化链条、强化目的地协同、培育常态化市场。
- 行业协同与政策配套建议，涉及免签扩围、签证便利化、运力恢复等政策层面。
- 下半年趋势研判：预测市场仍将温和向好，节假日放量但常态化需求待培育，结构性机会持续活跃。
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