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报告概述

本报告系统梳理了2026年文旅传播领域的十五大关键趋势，研究对象涵盖从宏观的AI技术赋能文旅叙事、品牌化战略，到微观的情绪价值驱动决策、草根IP崛起、新市井美学等现象。报告覆盖文旅传播的生产端、分发端与消费端，采用趋势观察与案例解析相结合的方法，分析了AI角色迁徙、传播生态进化、跨界共生、价值共创等底层逻辑，旨在为文旅从业者、品牌方及政策制定者提供前瞻性的战略参考。

报告的核心结论

情绪ROI成为年轻游客出行决策的核心衡量标准。

报告指出，在年轻人中，旅游的‘性价比’已不再仅看货币价格，而是综合体力、时间与情绪体验的投入产出比。对松弛感、确定性与情绪疗愈的追求，催生了‘躺平游’、‘错峰游’等轻量化产品，要求文旅市场提供‘不费力的快乐’式服务。

AIGC正从技术工具演变为文旅叙事定义的共创者。

AIGC已深入文旅的全链条，从策划阶段的趋势预测到生成阶段的个性化宣传内容，再到分发后的优化。报告强调，AI降低了创意生产门槛，使‘千人千面’体验成为可能，如‘猫游浦东’项目通过虚拟AI角色创造全新探索故事，实现创意平权。

素人魅力和草根IP正成为文旅流量的新型入口。

具有真实个性的普通人，如开封‘干娘’赵梅、长春‘雪饼猴’等，通过社交媒体成为连接目的地与年轻消费者的关键节点。文旅营销从‘宣传’转向‘发现’，品牌通过与草根IP绑定，实现文化价值与商业价值的快速转化，但需与在地文化深度绑定以保持生命力。

赛事融合与‘村字号’IP正从民间乐子升级为乡村振兴引擎。

从‘村超’到‘苏超’，民间赛事不仅带动地方文旅消费，更形成品牌矩阵。报告显示，‘村字号’通过融合体育、民俗与美食，完成了从单一事件到可持续商业模式的跃升，其成功关键在于挖掘本地不可复制的文化基因并构建社群生态。

近距离微度假和‘附近目的地’成为常态化生活方式。

旅游的时空半径被压缩，周末短途出行成为首选。报告指出，这种趋势得益于交通便利和城市周边商业生态成熟，根本驱动力是人们对即时情绪疗愈的需求。‘新附近主义’使得城郊、乡村和城市角落都可能转化为治愈性场景，而景区的等级不再是唯一吸引因素。

报告回答的关键问题

文旅传播中的‘情绪ROI’是什么？

情绪ROI是指游客在旅行中投入的体力、时间与金钱相对于所获得情绪体验（如松弛感、愉悦感）的性价比。报告指出，年轻人不再盲目追求‘征服式’旅游，而是追求用最低的综合成本换取最大的心理慰藉，这直接驱动了‘躺平游’、‘错峰游’等新趋势。

AI如何改变文旅传播的叙事方式？

AI从内容工具升级为‘叙事定义者’，它能够深度参与情感锚点定位与文化符号提炼，自动生成针对不同平台的宣传素材。例如，吉林文旅利用AI制作武侠风视频和宣传歌曲，以‘随时回家’为情感主线，极大降低了制作成本并激发了共创热情。

为什么普通素人能在文旅传播中崛起？

报告认为，草根IP以其真实、未经包装的魅力击穿圈层，比传统官方宣传更具可信度和感染力。他们成为微型流量节点，例如‘鸡排哥’一人带火景德镇、理发师晓华等案例显示，文旅传播的触发点从‘目的地品牌’前置到‘人格化IP’，形成‘IP吸引-内容互动-目的地转化’的新链路。

‘村超’这类赛事如何带动地方经济？

‘村超’等赛事已成为综合性生活方式引擎，其带动效果远超活动本身。报告以贵州榕江为例，2024年游客量增长24.36%，旅游收入增长28.64%。赛事通过‘赛事+文化体验’、‘赛事+夜间经济’等融合场景，将瞬间流量转化为持久消费，并推动城市从‘举办地’升级为‘赛事目的地’。

什么是‘新附近主义’？对旅游有什么影响？

‘新附近主义’指旅游的时空半径被压缩，人们将周边城郊、乡村甚至城市角落视为新的‘微目的地’，追求耗时短、决策快、高频次的微度假。报告数据显示，年轻人首选1-3天短期旅游，周末短途出行打败了长假。这要求目的地构建治愈性场景，而非依赖传统景区等级。

报告中的代表性数据

471.7亿元

中国AIGC行业核心市场规模

2024年，同比增长494.8%，预计2028年攀升至2767.4亿元（预测值），数据来源为报告引用的第三方行业数据。

2077.5万

开封万岁山武侠城年入园人次

2025年，同期综合营收10.77亿元，景区以‘银票’系统和大量演出实现‘一票通玩多园’模式，成为暑期热门景区榜首。

11.5亿次

安微广德‘三件套’出游话题浏览量

2025年11月24-30日，期间广德全域过境游客达57.35万人次，超过全市户籍人口数量，周末单日游客突破10万人次，反映美食驱动的瞬时爆发力。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整报告包含十五大趋势的独立章节：每个趋势均配有‘回望·关键词’板块，梳理过往热词与话题数据，让读者快速理解趋势背景。
  • 丰富的一手案例解析：如‘情绪ROI’的躺平游、‘AI创生’的猫游浦东和吉林文旅、‘实景漫游’的七星山挑战赛和万岁山武侠城等，提供可复用的实践思路。
  • 趋势与观点深入分析：每个趋势后附有‘趋势·观点’栏目，提炼核心逻辑与未来预测，帮助读者把握方向，如‘从管理者到协作者’的角色转型。
  • 媒体报道与社交数据支撑：引用拓尔思、DT商业观察、电通等多源数据，展示微博话题阅读量、抖音热度、用户调研排名等，增强趋势说服力。
  • ‘村字号’品牌矩阵研究：系统分析贵州‘村超’、‘村BA’、‘村歌’、‘村T’的IP化路径，包括营收增长、国际曝光等关键成果，为县域文旅提供标杆。
  • 游愈风尚专题：探讨数字游民社区、疗愈旅行等新业态，如大理长期旅居人数突破60万、安吉DNA数字游民公社等案例，展现‘生活在别处’的实践。
  • 强国铸‘牌’部分：列出2025年全国34个省份文旅宣传口号，并系统阐述品牌化战略的根植、系统规划与立体传播三部曲，适合政策研究者。

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