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报告概述

本报告由中国旅游协会温泉旅游分会撰写，系统梳理了2025年中国温泉旅游行业的发展现状、存在问题及2026年趋势展望。报告覆盖供给端产品品类、销售渠道、消费群体结构，深入分析了行业标准化建设、品牌活动推广、科技赋能（如AI智能体）、产业融合（温泉+医疗、康养等）以及人才培育等关键领域。同时，报告剖析了行业面临的认知偏差、供需脱节、人才短缺和可持续发展挑战，并提出了针对性建议。读者可借此全面把握温泉旅游行业的复苏态势、创新方向与未来机遇。

报告的核心结论

温泉旅游市场规模持续增长

2025年温泉旅游接待总人数达5.82亿人次，较2020年增长约49.9%，行业复苏势头强劲。预计2026年市场规模有望突破2000亿元，健康诉求与消费升级成为主要驱动力。

产品向多元化、个性化、高端化发展

温泉旅游产品从传统洗浴、戏水向温泉+医疗、温泉+中医、温泉+康养、温泉+文化等融合模式演进，客单价提升显著。高端套餐预订量同比增长42%，健康主题温泉收入占比在长三角、大湾区超50%。

数字化转型与AI应用加速

科技赋能成为差异化竞争关键，国内首款温泉行业AI智能体“泉芯旅居”推出，可实现个性化康养方案定制。物联网、大数据、VR等技术将广泛应用于水质监测、客户分析、沉浸体验等领域。

产业深度融合与可持续发展并重

温泉旅游与健康、文旅、体育等产业合作加深，形成多元生态。同时，行业ESG意识增强，温泉资源保护和绿色运营成为共识，预计更多企业将投入环保与修复。

报告回答的关键问题

2025年中国温泉旅游市场规模如何？

2023年温泉旅游接待总人数达5.82亿人次，行业复苏强劲。2025年市场规模在健康消费升级驱动下持续扩大，预计2026年市场规模突破2000亿元，疗养功效成为消费者首要选择因素。

温泉旅游行业有哪些融合发展趋势？

温泉旅游与医疗、中医、康养、文化、体育等产业深度融合，形成“温泉+医疗”“温泉+中医”等模式。例如云南腾冲引入水中运动系统，客单价提升60%；海南博鳌预计2027年形成200亿元产值集群。

AI如何赋能温泉旅游行业？

AI智能体“泉芯旅居”集合国内顶级模型与温泉、康复医学资源，可基于健康画像定制疗愈方案、推送服务、预测需求，赋能企业降本增效。未来还将拓展智能客服、个性化行程定制等功能。

温泉旅游行业面临哪些主要问题？

主要问题包括：行业对温泉旅游的认知仍停留在“洗浴戏水”层面，产品同质化严重；供给与需求脱节，部分企业忽视品质；专业人才短缺，特别是规划师、健康管理师等；以及温泉资源过度开发、ESG意识不足等可持续发展挑战。

报告中的代表性数据

5.82亿人次

2023年温泉旅游接待总人数

2023年，2023年全年温泉旅游接待总人数，约为2020年的149.9%，约为2018年的75%。

42%

健康主题套餐预订量增长率

2025年，2025年含专业水疗检测、定制化养生方案的套餐产品预订量同比增长42%，远高于传统温泉门票15%的增长率，长三角和粤港澳大湾区健康主题温泉收入占总营收比重分别达54%和49%。

突破2000亿元

预计2026年温泉旅游市场规模

2026年，报告预测2026年中国温泉旅游市场规模有望突破2000亿元，增长驱动来自健康观念转变和消费升级。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整报告包含2025年温泉旅游行业复苏的具体数据，如各季度接待人数分布、消费群体年龄结构等，帮助了解市场全貌。
  • 详细阐述行业标准化建设进展，包括温泉旅游企业星级评定、泉质评定工作，以及《温泉旅游泉质分类及检测要求》等标准的制定与修订。
  • 品牌活动推广案例，如AI赋能温泉旅居研讨会、温泉旅游营销大会、短视频征集活动等，展示行业创新举措。
  • 科技赋能专题：深入分析国内首款温泉行业AI智能体“泉芯旅居”的技术架构、应用场景及对企业降本增效的实际效果。
  • 产业融合典型案例，包括云南腾冲、海南博鳌等地的“温泉+医疗/中医/康养”项目数据与模式剖析。
  • 人才培育体系介绍，涵盖贺州学院温泉管理学院联合办学、首批毕业生及研究生开班情况，以及“校会企”合作机制。
  • 2026年发展趋势专题：市场规模预测、产品创新方向、数字化转型路径、产业融合深化及可持续发展策略。
  • 行业发展建议与政策解读，涵盖宣传推广、市场调研、人才培养、资源保护、行业自律等六方面具体措施。

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