报告概述
本报告基于2026年1月对77位零售行业高管的问卷调查，覆盖卖场超市、便利店、零食量贩店等8种以上业态。报告分析了高管对全球及中国经济、零售行业及公司业绩的预期，识别了影响业绩增长的关键因素，并探讨了企业在自有品牌开发、门店调改等方面的挑战与策略。报告为零售从业者提供了方向性参考，帮助理解行业信心走向与业务优先点。
报告的核心结论
零售行业高管信心明显回升
2026年对零售行业和公司业绩持乐观态度的比例较2025年显著增加，且乐观度高于对宏观经济的预期，表明零售商通过内部优化在不确定环境中找到了增长抓手。
不同业态商业策略差异化明显
卖场超市侧重供应链优化、自有品牌和门店调改；便利店强化即时零售和独家产品；零食量贩店深耕供应链成本优势并加强会员优惠。各业态根据自身特点选择不同的增长路径。
外部因素对业绩增长的影响上升
渠道演变和消费者需求变化取代内部运营成为影响业绩增长的最关键因素，零售商需更关注外部环境变化，灵活调整策略。
自有品牌开发面临成本与能力挑战
超过半数受访者面临起订量/库存压力，近半数研发能力不足，2026年的重点从是否做转向如何降低试错成本。
报告回答的关键问题
2026年中国零售行业趋势如何？
报告显示，零售高管对2026年行业和公司业绩的预期更为乐观，信心回升源于供应链优化、自有品牌突破和门店调改等内部举措。渠道演变和消费者需求变化成为增长关键，不同业态策略分化，便利店和卖场超市积极拥抱即时零售和内容营销。
零售高管对2026年经济预期如何？
零售高管对全球和中国宏观经济的乐观程度低于对零售行业和公司业绩的预期，但整体信心较2025年增强。分业态看，卖场超市信心增强，便利店最为乐观，零食量贩店不确定性较高。
门店调改的成功率及难点是什么？
报告显示，调改成功店占比73%，但面临门店筛选与布局缺乏科学策略、选品与定价数据支撑不足、投入产出比不确定性大等挑战，数据洞察成为提效必备工具。
自有品牌开发面临哪些主要挑战？
主要挑战包括起订量大库存压力大（53%）、研发能力不足依赖代工厂（49%）、战略定位模糊差异化不突出（40%）、ROI不确定性高（30%）、内部人才知识匮乏（26%）等。
报告中的代表性数据
自有品牌开发挑战：起订量/库存压力占比
2026年1月，在自有品牌产品开发面临的挑战中，53%的受访零售商选择起订量大、库存压力大。
门店调改成功店占比
2026年1月，在门店调改中，73%的调改门店实现了销售额增长（成功店），但仍有54%的受访者面临门店筛选和布局缺乏科学策略的挑战。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- NIQ零售研究数据：提供全面的消费品市场监测数据，助力零售商动态把握线上线下不同渠道发展动态。
- 购物者趋势报告：持续跟踪消费者背景、购物行为及态度变化，方便零售商制定针对性策略。
- 消费者专项调研：刻画消费者画像，深入洞察购物动线、决策路径及完整决策过程，助力零售商以顾客为中心优化布局。
- 门店精准选址方案：以大数据有机整合人货场信息，赋能零售商辨识宏观环境并进行高效内部管理，如调改门店的筛选。
- Spaceman货架空间管理软件：提供云端、联机和单机版软件服务，帮助零售商进行宏观和微观门店管理。
- 品类发展趋势洞察：及时全面的品类发展数据扫描，识别口味、成分等多属性趋势，助力针对性产品开发，如自有品牌开发。
- 产品及价格优化方案：以科学的选品模型、价格促销有效性解决方案，帮助零售商进行有效的选品和定价促销策略制定。
- 2026年零售行业洞察报告发布计划：涵盖零食行业渠道发展、再探商超调改、即时零售发展现状与趋势、自有品牌案例分享等多个专题，为零售商提供持续洞察。
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