报告概述
本报告聚焦饮料行业在2025年的广告投放趋势，分析对象覆盖央视、五大卫视及其他卫视的硬广投放，以及电视综艺、网络综艺和网剧的招商与植入情况。报告通过对比2024-2025年数据，揭示媒体层级变化、频道偏好、节目题材热门度及品牌合作策略，为饮料企业营销决策提供参考。
报告的核心结论
饮料行业硬广投放从央视和五大卫视向其他卫视转移
2025年央视及五大卫视的硬广投放时长占比均有所下降，而其他卫视的时长占比从21%提升至40%，品牌投放时长显著增长，反映出饮料行业在电视硬广上开始更多选择非头部卫视以分散成本或触达细分人群。
音乐类综艺节目成为饮料行业电综招商首选
在2025年电视综艺中，音乐类节目以14个厂商数领跑招商，远高于旅游、美食等题材。百岁山、蒙牛、君乐宝等品牌通过冠名或指定产品形式深度参与，显示音乐综艺的高收视与年轻受众契合饮料营销需求。
网综招商总量下滑，芒果TV仍保持领先但优势减弱
2025年网络综艺节目数增加但投放厂商数减少，芒果TV招商数虽居首位但同比下滑，爱奇艺和腾讯视频则逆势微增。旅游、生活体验类题材招商表现突出，成为饮料品牌新宠。
网剧投放以平台自招商为主，独播剧招商逆势增长
网剧整体节目数与招商品牌数双降，但独播剧品牌投放同比增长9%。平台自招商的标版、创可贴等资源是主要合作形式，品牌倾向于高曝光的标准化资源而非剧内深度植入。
报告回答的关键问题
2025年饮料行业电视硬广投放有什么变化？
饮料行业电视硬广整体收缩，但结构变化显著：央视和五大卫视投放时长占比下降，其他卫视份额从21%升至40%。CCTV-17、江苏卫视等频道成为增长亮点，倍力优、星飞帆等品牌投放时长领先。
饮料品牌在综艺节目中如何投放广告？
饮料品牌在电视综艺中偏爱音乐类节目，如《歌手2025》获百岁山、酸酸乳等冠名；在网络综艺中则聚焦旅游、生活体验类题材，如《桃花坞开放中》获可口可乐冠名。冠名、特约、指定产品是主要合作身份。
哪些饮料品牌在网剧中投放最多？
2025年网剧投放品牌数前十中，爱他美、百岁山、雪碧等领先。爱他美投放节目数达25个，主要通过平台自招商的标版资源。爱情、都市题材网剧最受饮料品牌青睐。
饮料行业网剧广告合作有哪些形式？
网剧广告合作以平台自招商为主，占47%，形式包括标版、创可贴、创意中插等；剧内植入仅占27%，侧重置景道具、互动道具等。标版资源品牌覆盖最广，共61个品牌投放179个节目。
报告中的代表性数据
倍力优投放时长同比增幅
2024-2025年，倍力优品牌在央卫视49频道的硬广投放时长从2024年的1,951,056秒增长至2025年的3,687,510秒，同比增幅约89%，位列行业投放时长榜首。
其他卫视硬广时长占比
2025年，其他卫视的硬广投放时长占比从2024年的21%上升至2025年的40%，而央视和五大卫视的占比则分别从69%和10%下降至54%和6%。
网剧独播剧招商同比变化
2024-2025年，网剧播出模式中，网络独播剧的品牌投放数同比增长9%，而网台联播和网络联播剧则分别下降33%和3%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整硬广数据：包含央视、五大卫视、其他卫视共49个频道的品牌投放时长、品牌数及同比变化，覆盖倍力优、星飞帆等TOP20品牌详细数据。
- 电综频道聚焦：展示CCTV-1、CCTV-3、湖南卫视、浙江卫视等主要频道的节目数及招商分布，分析综N代与新节目的占比变化。
- 网综平台对比：对比芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷四大平台的节目数与招商数，以及旅游、生活体验等题材的招商表现。
- 网剧合作形式分析：区分平台自招商与剧内植入两种模式，详细统计标版、创可贴、置景道具等软广类型的品牌数与节目数。
- 题材招商榜单：列出网剧中爱情、都市、罪案/悬疑等题材的TOP5品牌，以及爱他美、百岁山等品牌的节目投放数。
- 品牌投放案例：展示景田、蒙牛、君乐宝等旗下多品牌在电综和网综中的冠名、特约等合作身份，提供营销策略参考。
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