2025 年长城文旅融合发展报告

2026-03-0792 页

报告概述

本报告以长城文旅融合发展为核心研究对象，系统梳理了2025年长城主题旅游景区的发展现状、空间分布与等级结构，深入分析了‘长城+’多元化业态创新（包括文化创意、数字科技、研学教育、民俗非遗、体育赛事、节庆活动、夜游经济等）的具体实践。报告全面评估了长城国家文化公园的建设进展、重点项目落实与多重效益，探讨了长城入境旅游的市场表现与推广措施，并总结了文旅融合标准化方面的突破。此外，报告还剖析了当前面临的资源开发与保护矛盾、文化阐释深度不足、区域发展不均衡、基础设施与服务短板等挑战，同时从国家战略支持、科技赋能、市场需求增长、品牌建设等方面梳理了发展机遇，并提出了强化行业协会引领、深化跨区域合作、加速产业业态升级、完善社会共建机制等对策与未来展望。报告包含大量典型案例分析，为长城文旅高质量发展提供了系统参考。

报告的核心结论

长城文旅融合已进入‘深度体验+价值共鸣’新阶段。

大众旅游从‘观光打卡’向‘文化寻根’升级，游客需求转向‘读历史’‘品文化’‘共情游’，要求长城文旅从资源展示转向价值挖掘，通过创新表达让静态遗产‘活起来’。

‘长城+’多元化业态创新成为产业升级核心驱动力。

2025年沿线景区以‘长城+’为核心，在文化创意、数字科技、研学教育、民俗非遗、体育赛事、节庆活动、夜游经济等领域形成多维创新格局，显著提升了长城文旅的传播力与综合效益。

长城国家文化公园建设从规划阶段全面进入落地实施阶段。

沿线15省区市围绕文化保护、精神弘扬、生态协同、文旅融合、惠民乡村振兴取得显著成效，形成‘保护—传承—利用—惠民’的良性闭环，各地重点项目有序推进。

长城文旅融合标准化实现突破性构建。

依托国家顶层设计与地方创新，在保护与利用衔接、跨区域协同、业态创新赋能等领域形成标志性成果，如《长城研学旅游指导师评价》等团体标准填补空白，助力高质量发展。

报告回答的关键问题

长城文旅融合有哪些创新业态？

报告指出，2025年长城沿线以‘长城+’为核心，形成了文化创意、数字科技、研学教育、民俗非遗、体育赛事、节庆活动、夜游经济等多元化创新业态。例如，八达岭推出外骨骼辅助设备、AI旅行助手‘明小兵’；慕田峪推出XR影片《龙腾万里》；山海关打造《万里长城》全感剧场；各地还开发了‘长城+体育’赛事IP、‘长城脚下话非遗’活动等。

长城国家文化公园建设取得了哪些进展？

报告显示，截至2025年10月，国家层面规划全部完成，15个省区市中13个已完成建设保护规划。重点项目全面落地，如北京八达岭段砖石长城全线贯通、河北迁安首届长城文旅融合发展大会举办、山西广武长城国家文化公园多项工程完工等。建设在文化保护、民族精神弘扬、生态可持续、文旅融合、惠民乡村振兴等维度成效显著。

长城入境旅游目前表现如何？

报告指出，2025年长城入境旅游市场强劲复苏。北京一季度接待入境游客89.1万人次，同比增长61.3%；慕田峪长城‘五一’期间接待入境游客同比增长120%，截至9月接待约58万人次，同比增长55%；山海关已接待近万人次国际游客。主要客源地为缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国等，亚洲及西方英语国家吸引力高。

长城文旅融合面临哪些主要挑战？

报告总结了四大挑战：一是资源开发与保护矛盾突出，部分开发‘短期化’‘局部化’可能造成不可逆损害；二是文化阐释深度不足，公众对长城认知停留在‘景观印象’，缺乏对深层历史、民族融合等内涵的理解；三是区域发展不均衡，东部热门段落开发成熟，西部偏远段落保护乏力、开发滞后；四是基础设施与服务存在短板，如交通通达性差、服务设施不足、解说质量参差不齐等。