报告概述
本报告聚焦2026年4月新加坡Shopee虾皮平台洗面乳类目，基于527个商品数据，从销售额、销量、均价、价格段、店铺竞争、消费者搜索行为等维度分析市场短期波动。采用环比分析框架，旨在帮助卖家快速把握市场动向、定位价格机会、对标竞品，并为选品与运营调整提供数据参考。
报告的核心结论
洗面乳市场销售额环比增长11.1%，主要由销量驱动
本月行业销售额为1,221,181本地币，环比增长11.1%，销量从64千增长至70千，增幅约9%，而平均价位仅微升1.56%至17.5本地币，表明增长主要来自销量提升而非提价。
店铺竞争格局分化明显，上涨与下滑店铺各占约五成
本月50.7%的店铺销售额上升，40.7%下滑；销量方面49.3%上升，40.0%下滑。上涨店铺中71.8%增幅在20%以内，下滑店铺中95.6%跌幅在20%以内，整体波动温和但半数店铺承压。
洗面乳类目在护肤子类目中活跃度排名前列
在护肤大类中，洗面乳销售额排名第3，销量排名第4，销量环比增长排名第3，新增评论数排名第4，新增互动数排名第6，整体处于中上水平，是护肤品类中的重要子类。
报告回答的关键问题
2026年4月新加坡Shopee洗面乳市场整体表现如何？
报告显示2026年4月新加坡Shopee洗面乳行业销售额为1,221,181本地币，环比增长11.1%；销量70千，环比增长约9%；平均价位17.5本地币，环比微增1.56%。市场处于温和增长态势，由销量驱动。
洗面乳的哪个价格段最活跃？
报告分析了各价格段销量与销售额份额及变化，具体活跃价格段需参考完整报告。整体上，平均价位17.5本地币，表明中低价位可能是竞争焦点，消费者互动（点赞、评论）也集中在特定价格区间。
新加坡Shopee洗面乳市场有哪些热门搜索词？
报告包含消费者搜索行为分析，列出了本月热门搜索词。这些搜索词反映了消费者当下的购买兴趣，可用于优化商品标题和关键词，提升曝光和转化。具体搜索词列表请见完整报告。
报告中的代表性数据
行业月销售额
2026年4月，单位：本地币（新加坡元）。环比增长11.1%。
行业月销量
2026年4月，环比增长约9%。
行业平均价位
2026年4月，单位：本地币。环比增长1.56%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整的行业核心指标概览：销售额、销量、均价的历史变化与环比对比，帮助把握市场长期趋势。
- 店铺动态深度分析：包含店铺增长/下滑分布、变动幅度区间、TOP20榜单、新增销售额TOP10及竞争格局变化。
- 商品动态分析：包括商品增长/下滑分布、价格变动与销量关联、热销商品排名及变动、上架年份与月份特征。
- 价格段市场趋势：各价格段销量与销售额份额变化、商品分布、用户互动（点赞、评论）分析，以及核心价格段深度聚焦。
- 消费者搜索行为分析：本月热门搜索词及其变化，帮助优化关键词策略。
- 新品观察与商品生命周期分析：本月新品的表现及热销商品的生命周期阶段，为选品提供参考。
- 商品区域来源分析：了解主要商品来源地，辅助供应链决策。
- 头部店铺与商品排行榜：包含销售额、销量、互动等多维度排行榜，便于对标竞品。
- 研究模型与评价维度：报告采用的分析框架和指标定义，确保数据解读一致。
- 市场总结与趋势展望：报告对整体市场表现的总结及短期趋势判断，为运营策略提供方向。
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