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报告概述

本报告聚焦中国游戏行业，在AI技术迭代与政策宽松共振的背景下，深入分析2025年行业高景气度的驱动因素，并展望2026年三大趋势：AI游戏编辑器从B端走向C端推动平台型企业增长、新游价格战重启下低ARPU品类抗逆能力更强、端游复兴驱动跨端产品占比提升。报告基于游戏收入、时长、版号发放、引擎使用等数据，采用定量与定性结合的方法，为投资者梳理核心赛道与重点厂商，帮助理解AI如何重塑游戏生产与分发格局。

报告的核心结论

AI游戏编辑器从B端走向C端，长线看好平台型企业。

以腾讯《和平精英》绿洲启元为代表，AI游戏编辑器已突破3300万DAU，通过自然语言和拖拽式开发降低UGC门槛，使C端玩家大规模参与内容创作。报告认为UGC是积累语料与流量的中间态，拥有大DAU平台及自研AI引擎的企业有望获得未来AIGC游戏平台的入场券。

2026年新游价格战重启，低ARPU老游戏受影响较小。

2024年低ARPU品类（如射击、消除、棋牌）用户时长增长，抗宏观逆风能力更强；2025年竞品少对存量影响小，但2026年供给端预期回到2024年环境，新游竞争加剧。高ARPU品类需通过“降肝减氪”吸引用户，低ARPU游戏优势持续。

端游复兴持续深化，跨端头部产品占比提升。

中国手游开发预算增长，头部项目投入已超传统3A，UE5等高性能引擎普及推动多端同步上线。2025年腾讯新品中跨端占七成（两年前约五成），未来可能出现优先PC的反向立项。跨端产品因PC端无渠道费、低买量、高留存有望提升利润率。

报告回答的关键问题

AI游戏编辑器如何改变游戏产业？

AI游戏编辑器使C端玩家可通过自然语言和拖拽式操作创作游戏，大幅提升UGC内容供给。以绿洲启元为例，已实现3300万DAU和15万+玩法地图。这标志着AI赋能从B端生产侧扩展到C端用户侧，未来有望促进游戏平台的内容与用户双向增长，并为去人工化生产积累数据语料。

2026年游戏行业面临哪些主要趋势？

报告指出三大趋势：一是AI游戏编辑器推动平台型企业崛起；二是新游价格战重启，低ARPU游戏更具防御性；三是端游复兴，跨端多平台产品成为主流。此外，政策环境持续宽松，版号属地办理试点加速审批，为行业供给端提供支撑。

2025年中国游戏市场增长情况如何？

2025年中国游戏市场销售收入达3508亿元，同比增长8%，大幅跑赢社零增速（3.7%）。手游收入2571亿元，同比增长8%。增长主要来自长青游戏（如《王者荣耀》春节档创新高）和新头部游戏（如《无尽冬日》《DNF手游》）的贡献。

低ARPU游戏为什么更具抗通缩能力？

低ARPU游戏（如竞技、消除、棋牌）单次消费低，玩家付费压力小，在宏观消费环境承压时用户时长和流量依然保持增长。例如2024年飞行射击、休闲消除、传统棋牌时长同比分别增长0%、3%、8%。而高ARPU游戏则依赖新游和“降肝减氪”策略才能维持流水。

报告中的代表性数据

3508亿元

中国游戏市场销售收入

2025年，同比增长8%，增速远超社零的3.7%。其中手游收入2571亿元，同比增8%。

突破3300万

绿洲启元AI编辑器DAU

2025年8月9日，腾讯《和平精英》内置的AI游戏编辑器，当日进入的活跃用户数。已上线玩法和地图超15万个。

31%

高端游戏UE引擎市场占有率

2024年，较2023年的19%提升12个百分点，反映游戏重度化趋势。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 中国游戏市场整体收入与移动游戏收入的历年趋势图及同比增速，展示行业高景气度。
  • 游戏版号发放数量及运营单位数量的历史变化分析，详细解读2018、2021-2022年暂停/放缓的影响。
  • 2025年多地游戏版号属地办理试点政策汇总（杭州、上海、广东），分析对供给加速的利好。
  • AI游戏编辑器两种形态（基于大DAU游戏和基于分发平台）的详细分类，以及腾讯、网易、巨人、心动等厂商的具体布局和案例。
  • 低ARPU与高ARPU品类用户时长和流水分化数据，包括各赛道2024年时长增速及代表性游戏分析。
  • 端游收入及占比修复趋势图，UE引擎使用率变化，以及跨端产品占比提升的厂商数据（如腾讯2025年新品跨端占七成）。
  • 2026年重点游戏产品储备列表，涵盖卡牌、模拟经营、开放世界、射击、SLG、MMORPG等赛道，含TapTap预约量和预计上线时间。
  • 投资建议部分：详细分析腾讯、心动、巨人、恺英、世纪华通、网易、三七互娱、完美世界等公司的核心逻辑与催化剂。

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