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报告概述

本报告为国元证券传媒互联网行业周报，研究对象为传媒互联网行业，覆盖AI应用、游戏、影视、短剧等子领域。报告跟踪2026年3月16日至3月22日的市场表现，分析OpenRouter平台AI模型调用量、中国游戏市场月度收入、海外微短剧素材投放等关键数据，并梳理行业重点事件与投资建议。报告采用周度跟踪框架，旨在帮助投资者把握行业短期动态与投资机会。

报告的核心结论

国产AI模型在OpenRouter调用量前五中占据四席

本周OpenRouter平台token调用量达20.4T，环比增长20.17%。调用量前五的模型中，MiMo-V2-Pro、Step 3.5 Flash、MiniMax M2.5、DeepSeek V3.2均为国产模型，仅Claude Sonnet 4.6为海外模型，显示国产AI模型在全球应用中的领先地位。

2026年2月中国游戏市场收入同比增长18.96%

受春节错位及常青游戏拉动，2月中国游戏市场实际销售收入达332.31亿元。其中客户端游戏收入88.7亿元，同比增长56.75%；移动游戏收入227.29亿元，同比增长9.05%。自研游戏海外收入21.14亿美元，同比增长40.46%，出海表现强劲。

短剧出海素材投放总量环比增长8.93%

根据DataEye数据，本期海外微短剧APP素材投放TOP30总量达88.6万组，环比增加8.93%。NetShort以19.4万素材量居首，FreeReels和DramaWave分列二三位，昆仑万维旗下产品占据两席，显示短剧出海竞争持续升温。

多款重磅新游定档，市场供给有望改善

腾讯《洛克王国：世界》定档3月26日，《王者荣耀世界》PC端4月10日上线；完美世界《异环》4月23日全平台公测，预约量突破2500万；三七互娱《生存33天》3月31日上线。新游集中供给或带动游戏板块活跃度提升。

报告回答的关键问题

2026年2月中国游戏市场收入规模如何？

2026年2月中国游戏市场实际销售收入为332.31亿元，同比增长18.96%。其中移动游戏收入227.29亿元，客户端游戏收入88.7亿元（同比增56.75%），自研游戏海外收入21.14亿美元（同比增40.46%），春节错位和常青游戏是主要拉动因素。

本周OpenRouter平台哪些AI模型调用量领先？

本周OpenRouter平台调用量前五的模型为MiMo-V2-Pro、Step 3.5 Flash、MiniMax M2.5、DeepSeek V3.2和Claude Sonnet 4.6，其中国产模型占据四席。平台总token调用量20.4T，环比增长20.17%。

海外短剧APP素材投放现状如何？

本期海外微短剧APP素材投放TOP30总量88.6万组，环比增加8.93%。NetShort以19.4万素材量居首，FreeReels和DramaWave紧随其后。昆仑万维旗下两款APP进入前三，素材投放集中于德国、法国、葡萄牙等市场。

近期有哪些重点游戏即将上线？

腾讯《洛克王国：世界》3月26日上线，《王者荣耀世界》PC端4月10日上线；三七互娱《生存33天》3月31日上线；恺英网络《三国：天下归心》4月16日上线；完美世界《异环》4月23日全平台公测，预约量已突破2500万。

报告中的代表性数据

332.31亿元

中国游戏市场实际销售收入

2026年2月，同比增长18.96%，受春节错位及常青游戏拉动。

20.4T

OpenRouter周度token调用量

2026年3月16日-3月22日，环比增长20.17%。

88.6万组

海外微短剧APP TOP30素材投放总量

2026年3月9日-3月15日，较上期增加8.93%。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 行情回顾：详细统计传媒行业及各子板块（游戏、电视广播、影视院线、广告营销、数字媒体、出版）周度涨跌幅，并与沪深300、恒生科技等基准指数对比。
  • AI应用数据：展示OpenRouter平台周度Token调用量趋势、模型调用量排名（前五）、Deepseek/豆包/腾讯元宝/千问周度IOS下载量及环比变化，以及AI重点事件解读。
  • 游戏数据：包含七麦IOS端游戏畅销榜TOP30周度排名、重点游戏排名跟踪、伽马数据发布的2月游戏市场收入（总额、移动端、客户端、海外）及同比增速图表。
  • 影视数据：周度电影票房排名（前五影片票房及占比）、下周待映影片列表，以及海外微短剧APP素材投放TOP10榜单（含公司、投放国家、素材量）。
  • 行业重点事件及公告：详细梳理阿里Qwen3.5-Max-Preview、小米MiMo-V2-Pro、OpenAI GPT-5.4 mini/nano、MiniMax M2.7、字节出售沐瞳、SkyReels V4等事件。
  • 投资建议：明确看好AI应用、文化出海方向，推荐关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块，并列出具体推荐标的。
  • 风险提示：提示头部产品流水下滑、AI进展不及预期、行业政策收紧、宏观经济风险等。
  • 市场表现图表与涨跌榜：提供市场指数周度涨跌幅图、传媒细分行业涨跌幅图以及A股/港股个股涨跌榜。

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