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报告概述

本报告为2026年2月传媒互联网行业月报，重点跟踪影视、游戏、营销和AI四大子行业的最新动态。报告基于灯塔专业版、CTR媒介智讯、伽马数据等权威数据源，分析各细分市场的供需变化、竞争格局和趋势方向。影视部分聚焦春节档票房表现与头部影片虹吸效应；游戏部分覆盖国内移动端、客户端及出海市场，并详细解读版号发放情况；营销部分总结2025年全年广告市场花费变化与行业结构分化；AI部分梳理国内外模型能力升级及大厂春节红包活动对C端用户习惯的培养。报告旨在为投资者提供行业月度跟踪和投资参考。

报告的核心结论

春节档电影头部虹吸效应突出，观影供过于求

2026年2月全国电影票房77.93亿元，同比下降51.58%，《飞驰人生3》单月票房占比46.7%。放映场次同比上升5.90%，但上座率和观影人次均大幅下降，反映影片内容吸引力不足，市场呈现结构性失衡。

游戏市场稳健增长，客户端与出海表现亮眼

2026年1月国内游戏市场实际销售收入324.68亿元，同比增长4.47%。客户端游戏收入82.36亿元，同比大幅增长23.46%；自研游戏海外收入20.77亿美元，同比增长24.05%。版号发放保持高位，供给端积极向好。

广告市场总量持续增长，行业结构分化显著

2025年全年广告市场花费同比增长5.4%，邮电通讯和个人用品行业增投明显，分别上涨89.1%和72.6%；而食品、药品、酒精类饮品广告花费下滑。市场并非全面回暖，而是呈现结构性增长特征。

大厂春节AI红包大战抢占C端流量入口

春节期间，豆包、千问、元宝等大厂策划AI红包活动，借助春晚视觉创作、请客计划、抽奖社交等方式大规模培养用户习惯。报告认为这是AI从技术研发走向C端应用的里程碑事件，有望加速AI应用商业化。

报告回答的关键问题

2026年春节档电影市场表现如何？

2026年2月全国电影票房77.93亿元，同比下降51.58%，头部影片《飞驰人生3》单月票房36.40亿元，占比46.7%。观影人次同比下降51.92%，上座率同比下降52.52%，呈现供过于求的结构性失衡，影片内容吸引力不足是主因。

国内游戏市场增长主要靠哪些因素驱动？

2026年1月国内游戏市场收入同比增长4.47%，主要得益于头部长青产品持续贡献收入，以及《明日方舟：终末地》《逆战：未来》等新品上线。客户端游戏收入同比增幅达23.46%，自研游戏海外收入同比增长24.05%，显示出客户端与出海市场的韧性。

2025年广告市场哪些行业投放增长最快？

2025年1-12月，邮电通讯行业广告花费同比大涨89.1%，个人用品上涨72.6%，IT产品及办公自助化服务上涨28.6%。而食品、药品、酒精类饮品广告花费下滑。市场呈现总量增长、结构分化的特征，高景气行业投放力度明显加大。

AI红包大战对行业意味着什么？

2026年春节期间，豆包、千问、元宝等大厂发起AI红包活动，本质是抢占C端流量入口并规模化培养用户习惯。报告认为这将成为大模型和AI助手从技术研发走向C端应用的里程碑事件，有利于加速AI应用商业化进程。

报告中的代表性数据

77.93亿元

2026年2月全国电影票房

2026年2月，同比下降51.58%，环比上升296.59%。其中《飞驰人生3》单月票房36.40亿元，票房占比46.7%。数据来自灯塔专业版。

324.68亿元

2026年1月国内游戏市场实际销售收入

2026年1月，同比增长4.47%，环比增长2.99%。其中客户端游戏收入82.36亿元，同比增长23.46%；自研游戏海外收入20.77亿美元，同比增长24.05%。数据来自伽马数据、Sensor Tower。

5.4%

2025年全年广告市场花费同比变化

2025年1-12月，邮电通讯行业广告花费同比增长89.1%，个人用品增长72.6%，娱乐及休闲增长20.7%。食品、药品、酒精类饮品广告花费同比下降。数据来自CTR媒介智讯。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 市场行情回顾：详细展示2026年2月传媒行业指数表现、个股涨跌幅前十榜单及行业估值水平分析。
  • 影视行业深度数据：包含2018-2026年2月单月票房、场次、上座率、观影人次趋势图，以及春节档票房前十影片详细数据（含票价、场均人次、评分）。
  • 游戏行业完整数据：2023-2026年中国游戏市场月度实际销售收入趋势、移动端/客户端/出海细分市场收入变化图，以及2026年1月中国手游发行商全球收入榜、App Store手游收入榜。
  • 游戏版号全名单：2026年2月146款国产游戏版号及11款进口游戏版号完整列表，含申报类别、出版单位、运营单位及关联上市公司。
  • 营销行业分析：2020-2025年广告市场整体花费同比变化趋势、近12个月分月广告花费同环比变化，以及TOP10行业大类广告花费同比变化对比。
  • AI产业动态：国内外模型能力升级盘点（Seedance2.0、GLM-5、MiniMax、Google、Anthropic），以及春节AI红包活动具体玩法与效果分析。
  • 投资建议：明确推荐大模型厂商（腾讯控股、阿里巴巴-W）及AI应用产业链相关标的（快手、值得买、蓝色光标等）。
  • 风险提示：涵盖AI技术发展进度、内容监管、行业竞争及相关技术应用不及预期等风险。
  • 附录：行业评级标准、分析师承诺及免责声明。

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