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报告概述

本报告以全球服饰行业为研究对象，聚焦运动鞋服与休闲服饰的份额演变趋势，覆盖全球、北美及中国市场。报告基于Euromonitor数据，分析了过去十年运动鞋服从休闲服饰获取份额的过程，指出该趋势在北美已接近停滞，而中国仍有空间。同时，报告深入研究了海外休闲服饰品牌的集体回暖现象，包括GAP、Victoria's Secret、Superdry等品牌的转型案例，并探讨了运动品牌向休闲化扩张的新战场。报告还提供了相关个股推荐和风险提示，为投资者理解行业格局变化提供参考。

报告的核心结论

全球运动鞋服份额获取已达瓶颈

根据Euromonitor数据，过去十年全球运动鞋服持续从休闲服/鞋获取份额，但2025年仅分别获取0.2%和0.1%，增速与休闲服饰趋同，尤其在北美地区份额增长几乎停滞。

中国运动鞋服仍有份额提升空间

2025年中国休闲服占比70.6%，高于全球的64.4%和北美的58.9%，运动鞋服从休闲服获取份额的趋势仍在继续，但休闲鞋份额已接近北美水平，下降空间有限。

海外休闲服饰品牌通过文化复兴实现增长

GAP在Richard Dickson主导下品牌重塑，同店连续8个季度正增长；Victoria's Secret转向舒适包容，同店转正；Superdry回归英式经典后扭亏为盈；Levi's受益于千禧风潮，保持稳健。

运动休闲化成为运动品牌竞争新战场

Adidas通过Originals复古系列实现品牌复兴，Lululemon向休闲及通勤品类扩张，ON running推出休闲系列并增加门店陈列，运动品牌纷纷跨界休闲以争夺份额。

报告回答的关键问题

全球运动鞋服份额是否已达天花板？

是的。根据Euromonitor数据，2025年全球运动鞋服仅从休闲服获取0.2%份额，从休闲鞋获取0.1%，增速与休闲服饰趋同，北美地区份额增长几乎停滞，显示整体份额获取已达阶段性瓶颈。

为什么休闲服饰品牌近年来重新增长？

休闲服饰回暖主要得益于品牌文化复兴和千禧审美回归。GAP通过品牌重塑和产品升级实现同店增长，Victoria's Secret转向舒适包容，Superdry回归英式经典，Levi's受益于牛仔裤潮流复兴，共同推动休闲服饰份额回升。

运动品牌如何应对休闲化趋势？

运动品牌纷纷推出休闲系列以抢占市场。Adidas凭借Originals复古鞋服成功复兴，Lululemon扩展至纯休闲和通勤系列，ON running推出多功能休闲服饰并增加陈列，运动休闲化成为新竞争焦点。

中国运动鞋服市场还有多大增长空间？

中国休闲服占比仍高达70.6%，远高于全球64.4%和北美58.9%，运动鞋服从休闲服获取份额的趋势仍在继续，但休闲鞋份额已接近北美，整体增长空间主要体现在服装品类，鞋子空间有限。

报告中的代表性数据

2.27万亿美元

全球鞋服零售额

2025年，全球鞋服零售总额，其中运动鞋服占比18.5%，休闲服装占比64.4%，休闲鞋占比17.1%，数据来源Euromonitor。

70.6%

中国休闲服占比

2025年，中国休闲服装占鞋服零售额的比例，较全球64.4%和北美58.9%仍有下降空间，数据来源Euromonitor。

0.3个百分点

运动鞋服份额年增量

2025年，全球运动鞋服从休闲服和休闲鞋合计获取的份额增量（0.2%+0.1%），较过去十年平均年增量0.44个百分点显著收窄，数据来源Euromonitor。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 全球及北美、中国三大区域运动鞋服与休闲服饰份额演变图表，展示过去十年及2025年的详细数据。
  • GAP、Old Navy品牌同店增长趋势及财务数据，包括连续8个季度正增长的具体表现。
  • Victoria's Secret品牌转型案例分析，涵盖设计理念、尺码扩充、产品线变化及同店转正时间线。
  • Superdry品牌重塑细节，包括从日式到英式的定位转变、Logo变更及FY25扭亏为盈的财务数据。
  • Levi's受益于千禧风潮的具体产品系列分析，如Low Loose、Superlow Flare等低腰牛仔系列。
  • Adidas复古休闲鞋类爆款序列（Samba、Gazelle、Campus、SL72等）及休闲服饰系列（Originals、Sportswear、联名等）的详细复盘。
  • Lululemon品类扩张至休闲和通勤系列的策略分析，包括Softstreme、BeCalm、New Venture等产品线。
  • ON running休闲服饰扩张的Elevate, Expand, Establish计划及与Loewe联名等合作案例。
  • 全球服饰TOP30品牌份额集中度趋势及2025年前5大品牌排名变化。
  • 个股推荐逻辑与风险提示，涵盖晶苑国际、李宁、安踏体育等标的的详细观点。

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