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报告概述

本报告聚焦2026年中国游戏行业发展趋势，研究对象包括AI游戏引擎的应用、政策环境变化、品类分化以及端游复兴。报告覆盖了中国游戏市场的供给端与需求端，采用行业趋势分析和厂商梳理的方法，从AI赋能、价格战、跨端化三个维度展开深入分析。有助于投资者和从业者理解行业核心变量，把握投资机会。

报告的核心结论

AI游戏编辑器开始兑现增长，长线看好平台型企业。

以腾讯《和平精英》绿洲启元为代表的AI游戏编辑器已突破3300万DAU，标志AI引擎从B端赋能走向C端赋能。报告认为，UGC是游戏平台语料和流量积累的中间态，拥有大DAU平台且能与自研AI引擎结合的企业有望获得未来AIGC游戏平台的入场券。

2026年新游价格战重启，低ARPU长青老游戏受影响较小。

报告指出，2026年供给端预期回到2024年环境，低ARPU品类（如竞技、消除）的抗通缩能力更强，其流量和付费行为持续增长；而高ARPU品类（如RPG）宏观层面承压，需依赖“降肝减氪”的创新突围。

端游复兴持续深化，跨端型头部产品占比持续提升。

随着移动游戏开发预算逐年增长，部分头部项目投入已超过传统3A主机预算。UE5等高性能引擎的使用占比提升，推动多端产品增长。2025年腾讯新品中跨端产品占七成，未来可能优先PC反向立项，撬动更多核心玩家并提升利润率。

报告回答的关键问题

AI游戏引擎如何从B端走向C端？

报告指出，2025年起腾讯、网易等头部厂商将自研AI工具内嵌至大DAU游戏中，利用自然语言交互和拖拽式开发降低创作门槛，使普通玩家大规模参与UGC内容生产。例如《和平精英》绿洲启元编辑器DAU已超3300万，证明了C端赋能的可行性。

2026年游戏行业有哪些主要趋势？

报告总结三大趋势：一是AI游戏编辑器兑现增长，平台型企业受益；二是价格战重启，低ARPU游戏抗风险能力更强；三是端游复兴深化，跨端产品占比提升。此外，政策宽松持续驱动供给上行，版号属地办理加速审批。

哪些游戏厂商在AI游戏平台化中受益？

报告看好两类厂商：一是拥有大DAU游戏并迭代AI引擎的企业，如腾讯、网易、巨人网络、世纪华通；二是拥有游戏分发平台并自研AI编辑器的企业，如心动公司（TapTap）、恺英网络（996盒子）。这些企业有望获得内容与DAU双向增长。

报告中的代表性数据

3508亿元

2025年中国游戏市场销售收入

2025年，同比增长8%，大幅跑赢社零增速3.7%。其中手游收入2571亿元，同比增长8%。

3300万

绿洲启元编辑器DAU

2025年8月9日，腾讯《和平精英》内置AI编辑器，当日进入绿洲启元的活跃用户数。已上线玩法与地图总数超15万个。

31%

大型游戏UE引擎使用率

2024年，2024年全球大型游戏（销量超100万份）中Unreal Engine使用率达31%，较2023年的19%显著提升，带动端游复兴。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整市场数据与趋势图表：包含中国游戏市场历年销售收入、移动游戏收入、版号发放数量等数据图表，直观展示行业景气度与政策周期。
  • 版号政策梳理：详细分析2018年以来版号审批节奏变化，并汇总2025年多地（杭州、上海、广东等）支持性政策，解读属地办理试点对供给的影响。
  • AI游戏编辑器案例分析：重点分析腾讯绿洲启元、网易蛋仔派对、心动TapTap制造等AI游戏编辑器的技术路径、DAU增长及商业化分成模式，对比两类平台型企业的优势。
  • 品类时长与ARPU数据：分品类展示2018-2025年用户时长变化，包括低ARPU（飞行射击、消除、棋牌）与高ARPU（ARPG、策略）赛道的流量与付费趋势，佐证价格战判断。
  • 端游复兴与引擎趋势：提供中国市场端游收入及占比图表、UE引擎全球使用率变化图，并列举《黑神话：悟空》《幻兽帕鲁》等案例说明跨端化趋势。
  • 2026年重点游戏管线储备：详细列表涵盖腾讯、网易、米哈游、巨人网络等厂商的16款新游戏，包括类型、题材、预约量及预计上线时间，是产品分析的核心素材。
  • 投资建议与标的分析：对腾讯、心动、巨人、恺英、世纪华通、网易、三七互娱、完美世界等8家公司给出具体投资逻辑与评级，附风险提示。
  • 风险提示：包含游戏延期、产品竞争、政策变化、假设条件影响及流水不及预期等五大风险，帮助读者全面评估投资风险。

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