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报告概述

本报告以“AI打败AI”为核心主题，深入分析了2026年全球手游与应用营销领域的最新趋势与策略。报告首先揭示了广告平台算法从“标签匹配”向“语义匹配”的升级，指出素材创意已成为算法分发流量的核心变量。随后，报告提出了策略级AI的应用框架，通过AI解构竞品素材、迁移语义并输出创意脚本，帮助营销人员建立专属策略模型。报告还涵盖了2025年海外买量市场的整体推广趋势，包括休闲、益智、RPG、SLG等主要品类的投放特点及素材创意方向，并附有NEXON、柠檬微趣、Dola等典型案例的深度拆解。此外，报告重点探讨了达人营销的全流程AI赋能，从用户决策阶段洞察到转化预测，以及情感分析与竞品优化。最后，报告汇集了多位行业专家的观点，对AI在游戏开发、出海和用户获取中的影响进行了前瞻性讨论。

报告的核心结论

广告平台算法升级，创意成为流量分配核心变量

报告指出，Meta、Google、TikTok等平台的算法已从“标签匹配”转向“内容理解”与“语义匹配”，素材本身成为算法判断用户价值与分发潜力的首要依据。广告主需调整思路，从“先投人再看素材”转变为“先理解素材再反向定义人群”。

策略级AI是营销人对抗算法的关键工具

报告强调，面对算法主导的买量环境，单纯堆砌AI素材已无效。真正的竞争力在于使用AI进行策略分析，包括拆解竞品素材、迁移语义并生成差异化脚本，最终沉淀专属策略模型，实现从“追随爆款”到“定义爆款”的跨越。

SLG品类融合创新成为主流，中国厂商主导海外策略手游市场

报告显示，2025年海外策略手游投放TOP20中超半数由中国厂商出品。其中，“品类融合创新+轻量化玩法”是趋势，如《Kingshot》融合塔防副玩法实现突破。素材创意更强调前三秒的局势判断和决策结果展示。

AI在游戏行业核心价值是增效而非降本，中小团队需差异化突围

报告引用行业观点指出，AI技术普及使行业效率同步提升，但竞争门槛未降，降本效果未达预期。中小团队应聚焦创意玩法落地，借助AI工具实现效率提升，而非与大厂比拼AI基础设施。

AI应用出海进入精耕阶段，价值导向与合规筑基成关键

报告认为，2025年是应用出海的“质变之年”，增长逻辑从规模扩张转向效率与价值驱动。AI全面渗透产品、运营、变现全链路，合规与本地化需深度融合，企业应摒弃短期投机，聚焦长期价值。

报告回答的关键问题

2026年手游买量趋势的核心变化是什么？

报告指出，广告平台算法从“标签匹配”升级为“语义匹配”，创意本身成为流量分配的核心变量。素材前3秒的语义清晰度、情绪与目标用户行为的匹配度，以及多模态信息的一致性，决定了素材能否被算法识别为高质量内容并进入扩量学习池。

如何用AI提升游戏广告素材策略？

报告提出“策略级AI”框架：首先利用AI穿透素材表象，还原爆款创意DNA（如叙事场景、情感向量）；然后基于成功公式进行AI驱动创意裂变，输出多个差异化脚本；最后通过投放数据迭代优化，沉淀专属策略模型，实现从追爆款到定义爆款的跨越。

SLG手游出海有哪些新趋势？

报告显示，2025年SLG出海呈现“品类融合创新”趋势，如《Kingshot》融入塔防副玩法，益世界《Lands of Jail》使用监狱题材融合模拟经营。素材创意更强调前三秒的局势判断和决策结果展示，而非单纯吸睛。中国厂商在TOP20中占据多数席位。

AI如何改变达人营销流程？

报告以InfunEase为例，展示了AI在达人营销全流程的应用：前期通过评论分析洞察用户决策阶段；策略定制根据用户痛点匹配达人内容方向；投中监测结合情感倾向和转化浓度评估达人效果；情感分析识别核心负面点并驱动舆情应对。

未来AI在游戏行业的发展方向是什么？

报告观点指出，AI在游戏开发中已渗透美术、策划、本地化等环节，但核心价值是增效而非降本。未来的突破点在于“融合共创”，如AI漫剧与游戏深度融合，催生可参与、可衍生的新型娱乐形态。同时，AI将降低个人开发者门槛，催生UGC平台崛起。

报告中的代表性数据

204.55亿美元

2025年中国自研游戏海外收入

2025年，根据报告，2025年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模连续六年保持在千亿元人民币以上。

10258款

Steam平台采用生成式AI的游戏数量

2025年12月，报告显示，2025年12月Steam平台采用生成式AI的游戏达10258款，占库存8%，较5个月前增长31%，相关游戏预计总收入超6.6亿美元。

52%

全球互联网新内容中AI生成内容占比

2025年10月，据SEO公司Graphite报告，2025年10月全球互联网新发布内容中，AI生成内容占比突破52%，首次超过人类原创。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 全球买量新趋势：深入解析广告平台算法从标签匹配到语义匹配的升级，以及如何利用内容作为定向信号，提升算法对素材的识别效率，包括真人推介、情绪驱动等实战技巧。
  • 策略级AI应用框架：详细说明如何通过AI拆解竞品素材、迁移语义并输出差异化创意脚本，构建专属策略模型，实现从追随爆款到定义爆款的跨越。
  • 2025年游戏主要类别推广趋势：提供休闲、益智、RPG、SLG等品类的广告量占比、在投游戏数月度变化，以及海外角色扮演和策略手游推广TOP20榜单。
  • 重点厂商营销案例：包含NEXON（MapleStory）、柠檬微趣（Flambé等）、Dola（前身CiCi）的完整产品投入概览、营销时间线、素材创意结构化拆解（目标人群、语义一致性、情感向量）及高转化素材创意解析。
  • 达人营销全流程AI赋能：涵盖前期洞察（用户决策阶段与转化方向）、策略定制（精准匹配用户决策）、投中监测（达人表现与转化浓度）、情感分析（读懂情绪信号驱动应对）及竞品分析（用户反馈提炼优化方向）。
  • 行业观点汇编：汇集多位专家对AI在游戏开发、出海、用户获取等方面的见解，包括AI游戏现状、激励式用户获取（RUA）、美区AI APP增长逻辑等。
  • AI应用类赛道洞察：分析2025年海外AI应用推广TOP20，覆盖AI文本生成、AI伴侣、AI图像生成等方向，并介绍昆仑万维Linky AI、Dola等产品策略。
  • 完整市场数据与趋势图表：包含2025年游戏与应用各月广告量、在投应用数变化趋势，以及购物、娱乐、工具等应用类别的投放分布。

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