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报告概述

本报告由Launchmetrics发布，聚焦2027春夏米兰与巴黎男装周（SS27）的媒体影响价值表现。报告通过其专有指标MIV，分析了时装周期间各品牌、渠道、声音（媒体、名人、影响者等）及区域的表现，涵盖Instagram、TikTok、YouTube等社交平台及在线媒体。内容包含整体景观、品牌排名、内容效率、区域分布等，旨在帮助品牌衡量活动投资回报率，并对比竞争对手策略。

报告的核心结论

明星声音在男装周中主导社交媒体影响力

无论是米兰还是巴黎，明星（尤其是K-pop偶像和泰国演员）产生的MIV占比极高。例如，米兰男装周中韩国组合ENHYPEN贡献2890万美元MIV，巴黎男装周中泰国名人Nattawat Jirochtikul产生940万美元MIV，显示出明星效应在放大活动影响力上的关键作用。

视频内容成为提升内容效率的关键渠道

TikTok和YouTube在平均MIV方面表现突出，成为效率最高的平台。米兰男装周中TikTok的MIV达到2400万美元，是线上报道的2.7倍；巴黎男装周中TikTok上的名人内容平均每篇产生161K MIV，反映出视频格式对用户注意力的强吸引力。

亚太地区（韩国、泰国）显著提升男装周全球影响力

米兰男装周中韩国以MIV排名第一，贡献近29%的活动总MIV；巴黎男装周中泰国和韩国分别位列名人贡献第三和第四。这种跨区域影响力表明，品牌应优先考虑目标地区匹配的时装周日程以最大化曝光。

Instagram仍是核心平台，但轮播图和视频形式持续推动参与

Instagram在米兰和巴黎男装周中均贡献了最高MIV总额，其中轮播图格式在巴黎产生4610万美元MIV，占平台影响的78%。视频内容尤其增长，凸显了多元内容形式对品牌传播的重要性。

报告回答的关键问题

哪个品牌在SS27男装周中MIV排名最高？

在米兰男装周中，Prada以9100万美元MIV排名第一；巴黎男装周中，Louis Vuitton以1.081亿美元MIV位列榜首。品牌表现受秀场创意、前排明星及整体策略影响，例如Louis Vuitton的360度策略和Prada的明星效应驱动了高额媒体价值。

如何衡量时装周活动的投资回报率？

报告使用媒体影响力价值（MIV）作为统一指标，通过量化每篇帖子、文章或互动的货币价值，评估跨渠道（印刷、在线、社交媒体）的整体表现。MIV算法结合受众参与度、内容质量、来源权威等因素，帮助品牌比较不同声音和渠道的贡献，从而优化预算分配。

哪些国家在男装周中MIV影响力最大？

米兰男装周中韩国MIV最高（约4480万美元），其次是意大利、美国等；巴黎男装周中法国作为东道国MIV总产出最高（5.56亿美元），但泰国和韩国在名人声音方面贡献突出。这种区域分布反映了全球粉丝经济对时装周的影响。

报告中的代表性数据

1.565亿美元

米兰男装周总MIV

SS27，米兰男装周SS27期间产生的媒体影响价值总额，由17,000次安置贡献，平均MIV为9,100美元。

3.3亿美元

巴黎男装周总MIV

SS27，巴黎男装周SS27期间总MIV达3.3亿美元，来自37,300次安置，平均MIV为8,800美元。

2890万美元

ENHYPEN在米兰男装周的MIV

SS27，韩国组合ENHYPEN在米兰男装周期间发布的内容所产生的媒体影响价值，占活动总名人声音的58%，是前五名中唯一的非意大利声音。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整品牌排名列表：包含米兰和巴黎男装周各品牌总MIV及自有MIV的前20名，便于进行竞争对标。
  • 渠道效率分析：详细比较Instagram、TikTok、YouTube等平台的MIV总额与平均MIV，揭示不同内容格式（图片、视频、轮播）的表现差异。
  • 声音分层数据：按媒体、名人、影响者、合作伙伴、自有媒体分类，展示每种声音的MIV贡献及变化趋势，帮助品牌识别关键合作对象。
  • 区域表现地图：按国家/地区（韩国、中国、法国、泰国等）分析MIV产出，并列出每个区域的前5名声音，支持国际化策略制定。
  • 品牌聚焦案例：深入解析Tom Browne、GARCIAS、Celine、3.Paradis等品牌的秀场策略，包括前排嘉宾、内容分发及MIV来源拆解。
  • 方法论详解：介绍媒体影响价值（MIV）的算法原理，包括定性（内容质量、来源权威）和定量（互动、曝光）属性，以及数据采集范围与日期。
  • 竞争对手基准测试指导：说明如何利用报告数据将自身品牌与竞争对手进行对比，评估市场份额、渠道策略和声音表现。
  • 季节性趋势洞察：对比2026春夏与SS27的数据变化，揭示男装周在形式创新、区域轮动和内容偏好上的演进方向。

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